Pilares de contenido: cómo decidir de qué hablar en LinkedIn
Los pilares son los dos o tres temas donde quieres ser reconocido. Definirlos bien es lo que hace que tus publicaciones, juntas, cuenten algo.
Equipo LinkedC · · 6 min de lectura
Sin pilares, cada publicación es una decisión nueva y el conjunto no suma. Con pilares, cada tema que aparece se puede evaluar rápido: ¿cae en alguno de mis territorios o no?
El método en cinco pasos
- Haz un inventario de experiencia. Anota los problemas que has resuelto, las decisiones importantes y los temas sobre los que te consultan. Sin filtrar todavía.
- Crúzalo con tus objetivos. ¿Qué quieres que tu presencia en LinkedIn haga por ti en los próximos meses? Oportunidades, visibilidad en tu industria, atraer talento. Quédate con los temas que empujan en esa dirección.
- Piensa en tu audiencia. ¿A quién le sirve cada tema? Si un tema no le sirve a quien quieres que te lea, no es un pilar.
- Aplica la prueba de las diez historias. Para cada candidato, ¿podrías contar diez casos o ideas propias? Si no, es un tema ocasional, no un pilar.
- Formula cada pilar con postura. No «liderazgo», sino «liderar el cambio explicando el porqué». La postura es lo que te distingue.
Un ejemplo ilustrativo
Una gerenta de operaciones en salud (ejemplo ficticio) podría terminar con estos tres pilares:
- Cambios que los equipos adoptan: por qué la tecnología falla cuando nadie explica para qué sirve.
- Operaciones con foco en el paciente: decisiones de flujo y turnos vistas desde la experiencia de quien espera.
- Liderar equipos clínicos: lo que aprendió coordinando personas con criterios distintos.
Los tres salen de su trayectoria, le sirven a su audiencia (jefaturas y directivos de salud) y cada uno tiene una idea propia.
Errores comunes
- Demasiados pilares. Con cinco o más, vuelves a hablar de todo.
- Pilares sin postura. «Innovación» o «liderazgo» a secas no te distinguen de nadie.
- Pilares aspiracionales. Temas que te gustaría dominar pero donde todavía no tienes historias propias.
- Olvidar los límites. Define también de qué no hablarás: temas confidenciales, conflictos o asuntos donde no quieres exponerte.
Cómo lo trabajamos en LinkedC
En la Evaluación LinkedC definimos contigo los pilares, la tesis de posicionamiento, las audiencias y tus límites. Quedan escritos en tu espacio privado y orientan todo: el Radar solo te propone temas que caen en tus pilares, y cada contenido se revisa contra ellos. Si con el tiempo un pilar no funciona o cambia tu foco, se ajusta.